Juanita Acevedo llegó a JOBarcelona'25 con una pregunta incómoda: ¿sabrías describir quién eres con cinco palabras que sean reales, no las que quedan bien? La mayoría no sabemos hacerlo. Y sin embargo le pedimos a la IA que nos construya la marca personal.
En esta charla, la experta en marca personal y valores propuso una idea que parece simple pero no lo es: antes de usar la inteligencia artificial para proyectarte, tienes que saber quién proyectar.
Lo que nadie te ha dicho sobre el ser y el parecer
Durante años se ha repetido que lo importante es ser, no parecer. Juanita rebatió eso con un argumento muy concreto: tú no te contratas a ti misma. Te contrata otra persona. Y esa persona toma su decisión en función de cómo te percibe.
Por eso la marca personal no es un 100% ser ni un 100% parecer — es un 50/50. Y lo que los conecta es la coherencia. Ser lo que pareces y parecer lo que eres. Sin esa coherencia, cualquier estrategia de marca personal es hueca.
El método MPR: tres pasos para fortalecer tu marca personal
Juanita dejó claro algo importante: nadie puede crearte la marca personal porque tú ya la tienes desde que naciste. Lo que se puede hacer es fortalecerla. Y para eso desarrolló el método MPR — Marca Personal en la Red — con tres pasos:
El primero es conócete. Responde a la pregunta ¿quién soy? desde tus fortalezas y tus valores. No desde lo que queda bien, sino desde lo que es real. Si no sabes cuáles son tus cinco valores fundamentales, no puedes saber quién eres, qué quieres ni por qué tomas las decisiones que tomas.
El segundo es defínete. Una vez sabes quién eres, define tu estrella polar: hacia dónde quieres ir. Cuál es tu propósito. Muchas personas se levantan cada día, trabajan ocho horas, pagan facturas y vuelven a empezar — sin saber exactamente para qué ni hacia dónde.
El tercero es proyéctate. Cuando ya sabes quién eres y qué quieres, entonces sí tiene sentido usar todas las herramientas disponibles — la IA incluida — para contarle al mundo que existes. Porque el problema no es que no valgas. Es que el mundo no sabe que existes.
La IA como herramienta, no como origen
Juanita usa ChatGPT a diario y le ha dado mucha información sobre ella misma. Un día le preguntó directamente: "¿Quién soy?" La respuesta la emocionó — era precisa, bien construida, reconocible. Pero lo fue precisamente porque el input había partido de ella, de su esencia, de su conocimiento de sí misma.
Su advertencia fue clara: la IA puede ayudarte a diseñar herramientas de comunicación potentes, a estructurar tu currículum, a preparar tu presentación. Pero el punto de partida siempre tiene que venir de dentro. Si no te conoces, la IA no puede conocerte — y lo que construya será una versión vacía de ti.
Si quieres ver la charla completa de Juanita Acevedo en JOBarcelona'25, aquí tienes la grabación.
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